LU HARMONY

Le pitch

Humour pour capter les publics et Reciblage efficace d’une 2nde vidéo pour adresser aux personnes intéressées les engagements LU sur la biodiversité

Description

Les engagements LU pour la biodiversité sont encore peu connus par les consommateurs, alors qu’ils ont été mis en place depuis 2007.
En 2015, LU’Harmony a lancé une campagne publicitaire originale en partenariat avec Youtube, diffusée pendant 1 mois. Remarquable et remarquée, cette campagne en pré-roll Trueview, s’appuie sur une stratégie innovante combinant :

Une phase de pré-test (13 au 20 mai)
Définition des segments les plus réactifs (âge, thématique, teaser qui interpelle le plus)

Une activation dès le 21 mai avec des scénariis adaptés à chaque parcours internaute :
o Non cliqueur
Un utilisateur ayant vu le teaser sera exposé à la vidéo LU’Harmony en Remarketing positif mais sera exclu en Remarketing négatif sur les autres teasers.
Un utilisateur ayant vu < 30 s sera réexposé aux teasers avec un capping de 3 à l’impression. o Cliqueur Un utilisateur qui cliquera sur le teaser avant 30s sera réexposé aux teasers avec un capping de 3 à l’impression Un utilisateur qui cliquera sur le teaser après 30s, ne sera pas réexposé avec un autre teaser mais sera en remarketing positif de la vidéo LU’Harmony. Des performances excellentes ! Reach massif : 9.5M d’impressions 2.4M de vidéos vues (> 30s)
Coût par vue optimisé : 0,05€
Excellents taux de vue : 35,8% pour la vidéo LU’Harmony (vs benchmark marché entre 14% et 22%)
Très incitative à l’achat : 90% des individus se souvenant avoir vu la campagne déclarent avoir envie d’acheter un produit LU

Réf. : Db019 /

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